人们对美好的认知和追求存在着共性，在不同时代中又具有差异。
早些年，人们购买产品时，将实用性放在首位；而在社交媒体时代，产品除了用，还要具有分享、传播能力，越是这样的商品，更能被打造成爆款。于是，时代催生出为了“好看”同时满足消费者心理的“颜值经济”。
通常来说，颜值经济霸占热门话题许久，市场如火如荼。但随着化妆品零售市场不断增长，线下美容机构的经营状况却参差不齐。
《商界》记者实地走访多家美容机构，从业者们纷纷表示“行情不好”“市场不好”“生意难做”。在竞争加剧、监管趋严的大环境下，处于风口上的美容行业，正式迎来洗牌。
行业迭代
数据显示，国内多万家专业的美容机构，每年有差不多三分之一的门店关门倒闭。突如其来的疫情，再次将美容行业逼上绝境，不少个体经营的美容店日子过得更加艰难。
对传统实体美容院来说，只要开店，人工成本、店铺租赁以及库存等各种费用随之而来。大部分受访商户认为，经营成本高、客流量低和员工素质参差不是生活美容服务业面临的主要问题。
多次冲击下，存活下来的美容机构开始思考转型救赎，路在何方？
虽然市场波动较大，但依旧有大量的新美容院注册开张，频率之高令人震惊，这背后离不开美容行业消费的强连续性。
有美容需求的消费者，会定期去做皮肤管理，这是传统美容行业采用高储值来留住客户的原因，也是美容行业被称为好生意的根本所在。任何人都有追求美的愿望，对企业而言，客户黏性很强。
因此，很多美容院从主线做美容到转战卖产品，通过与厂家、网红联动，推出低价产品和“种草”产品，增加收益；其次根据消费者需求，推出类似热玛吉这样的抗衰产品，一次能维持几个月或半年左右，要想容颜不变，需定期去做。这也是美容行业的第一次大变革，推出并落地“轻医美”概念。
轻医美行业有个很大的优势是复购率高，因为它风险低见效快，很多顾客愿意长期消费。
同时，轻医美在无形中提升了市场整体渗透率，成为行业内的新增量市场。对于服务机构来说，非手术类项目开设资质门槛低、操作更简单、消费者回购次数高、受众群体也更大。
从市场现况来看，轻医美市场的爆炸式增长离不开消费群体，他们从特定女性延伸至男女均衡，年龄从具有经济实力的70后、80后到90后、00后，可以说行业将迎来新的黄金发展期。
衰老是一种不可逆转的自然过程，但现在人人都想留住青春，不管是她还是他，都在不经意间撑起一个又一个新市场。
异军突起
美容行业存在最大的问题就是信任危机。只有用专业、高效的服务与消费者建立良好的信任关系，才能享受他们带来的红利。
调查显示，距离第一次轻医美体验，29.9%的消费者在2~3个月会产生再次消费的想法，超过1成的消费者在一个月内就有复购的念头。轻医美项目具备周期性、短期性特点，可以留住更多的消费者，实现行业服务的可持续性。
如此高黏性的消费场景，轻医美还是伤了部分消费者的心。
记者在各大投诉网站梳理发现，消费者会遇到各种“奇葩”“不负责”的事。据网友投诉，做了“山寨”热玛吉，脸部烫伤，痊愈后留下色素沉淀、疤痕，还有人面部塌陷了；“山寨”光子嫩肤也会导致皮肤烫伤、脱皮、红肿、过敏。
变美不成反变毁容，求美者维权困难。部分机构使用“山寨”机器、无资质医生，虽然有的会承认过错，但赔偿远远不够后期修复费用。
行业机遇在于信任，信任的本身是人。
对比美容大国韩国，国内市场有着巨大增长空间。虽然在过去3年，中国18到40岁女性的用户增长率接近3倍，但跟韩国相比，仍有接近6倍的增长差距，同时，男性消费者和二、三线年轻女性消费者动机也被激发。
从年龄结构上看，主体趋于年轻化，虽然95后仍是医美行业主力军，但是00后占比达到19%，逐渐具备医美消费能力，不久后或将成为行业新兴消费群体。
市场大了，消费者多了，需求也就更加精细。其中，就有从业者嗅到行业新商机，做一件比轻医美更轻、更安全的事。
比如洗头吧、养发吧，对传统理发店的项目做减法，不涉及剪发烫染，只专注某个步骤，用一杯咖啡的时间让头发变美。
这是一项门槛较低的生意，既可以单干，也可以走加盟模式。无论是所用仪器，还是一次性洗护用品，都是从厂家批发而来，品牌只需将这些商品，按照步骤用在消费者身上，期间无创伤，耗时短，见效快，这也是轻美容的雏形。
专注于做某一细分市场的小而美，比起大而全的机构，客户群体没有很广泛，但针对性、个性化、有特色的服务，更容易被用户记住，在一众大而全的玩家中脱颖而出。
新突围方向
随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容业的消费需求旺盛，-年中国美容美发行业市场规模复合增长率为4.0%，年市场规模为亿元，预估年中国美容行业市场规模将突破亿元。
如此庞大的行业基数，需要行业不断裂变，满足消费者在不同阶段的多样化需求。直到坐落于河南洛阳一家名为“喵拾柒舒适洗脸吧”的出现，彻底引爆轻美容市场。
为什么是洗脸呢？这并不难理解。
调研显示，针对消费者是否
