文/王潇雨
外用美容仪的热度过后，像是“口服胶原蛋白”、“口服玻尿酸”等口服美容产品成为了护肤圈的话题女王，为了迎合消费者的喜好，部分品牌还推出了美容糖果、饼干等零食形态的产品。但这些好吃的美容产品真的有效吗？
“口服美容”的概念在90年代的中国开始兴起。年推出市场的“太太口服液”就曾用铺天盖地的广告把“内服养颜”的概念植入了消费者的脑海中。但在那个时候，消费者对“美容”的需求并不似今天强烈，所以更多是从“养生”的角度切入。
千禧年后，海外品牌的进入，让“口服美容”市场逐渐演变成今天的样子。年，日本品牌FANCL在中国市场推出胶原蛋白，随后，同样来自日本的DHC、资生堂，以及澳大利亚品牌SWISSE、VidaGlow、Blackmores也纷纷在中国市场推出口服产品。
触底反弹的口服美容市场
口服美容产品的市场并不是一直火热，年中央电视台《焦点访谈》就曾质疑市场上部分胶原蛋白产品的功效，让市场一度萎靡。然而近些年，因跨境电商兴起，网络社交平台上KOL的“认证盖章”等原因，让口服美容产品吃足了“颜值经济”的红利。
口服美容作为介于普通护肤和专业医美之间的新方式，日益受到越来越多消费者的青睐和追捧。年，天猫国际口服类美容产品成交额同比增长达到了%，多个品牌迎来数十倍爆发。智研咨询数据显示，-年间，中国口服美容市场规模增长了31亿元，预计年将达亿元。
各品牌花式创新
如此大的市场规模，也吸引各品牌在研发上不断创新，以抓住消费者分一杯羹。
除了“胶原蛋白”这种已经被消费者熟悉的概念，像是“烟酰胺”、“玻尿酸”等长尾细分品类也在增加，但即便如此，消费者关心的品类都较为同质。在这种情况下，部分品牌开始在“产品形态”上下功夫。
据天猫国际与天猫超级品类日联合第一财经商业数据中心发布的《口服美容消费趋势报告》（以下简称《报告》）显示，仅9.81%的消费者会选择口服美容冲剂，8成消费者会选择小包装、糖果状等“快速方便”的口服美容产品，也更喜欢经过调味处理的（如水果味）的产品。
资本的脚步总是走在前面，这种趋势也被商家敏锐地捕捉到了。以来自澳大利亚的VidaGlow为例，去年十一月推出了“抗糖抗氧闪释粉”，迎合了都市女性在快节奏的生活压力下对护肤的需求。
VidaGlow抗糖抗氧闪释粉能瞬间融化，口感酸甜适中首先，粉类形态不需要媒介，没有糖衣包裹，吞服更容易。其次，VidaGlow抗糖抗氧闪释粉在研发上进行了创新突破，使得固体剂能够瞬间融化，可随时随地服用。在服用时采用舌上含服，只需将抗糖抗氧闪释粉直接倒在舌头上，便会在数秒内溶解，节省了繁琐的护肤美容时间。从《报告》结果来看，在口服美容零食化的趋势下，VidaGlow的抗糖抗氧闪释粉也在口味上进行创新，酸甜适中，口服更像是吃零食，免去了像是吞服其他药丸类产品的“吃药”感。口服美容产品：VidaGlow抗糖抗氧闪释粉成分天然受热捧随着消费者对健康
