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随着“6·18”的临近，家用美容仪市场也再度活跃起来，但与以往不同的是，价值战正取代价格战成为新竞争主流，而数据也验证了上述趋势。
5月24日，根据第三方机构魔镜市场情报数据显示，年面部美容仪规模达.8亿元，未能延续年高增长态势，同比下降4%。但从整体来看，市场销量下降，均价上升，呈现“量跌价升”的状态。有关分析认为，家用美容仪市场在经过了数年的野蛮生长之后，行业也进入到洗牌期，市场也逐渐向有实力的头部企业集中。
市场迎来井喷期
上世纪90年代，消费者开始希望在日常和家庭场景里也可以享受到专业美容院和医美机构才可以体验到的治疗和服务，美容院大型设备厂商开始不断向着小型化、集成化、家用化方向发展，推动了家用美容仪产业的诞生和发展。
年，Foreo硅胶洁面仪在中国市场备受欢迎，也让中国市场需求被挖掘。年开始，以雅萌为代表的海外品牌进入中国市场，赶上了电商、测评文化、明星效应的红利，不同品牌、功能的家用美容仪开始进入消费者视野，市场需求也在不断上升，形成了家用美容仪百亿级的市场。
据Gfk、智研咨询数据显示，年，家用美容仪国内销售额约73.24亿元。年便达到.8亿元，三年间增长率约53%，其中线上销量.1万台、线下销量.6万台。
据北京商报记者了解，目前国内家用美容仪市场的赛道选手共分以下几类：以雅萌为代表的院线美容仪器起家的品牌，以松下为代表的传统家电品牌，以资生堂为代表美妆品牌，以Newa等为代表的欧美品牌，以Amiro、FLOSSOM花至为代表的中高端国货品牌以及大量元左右的低价位代工厂品牌。
-年，是中国家用美容仪市场高速发展、品牌大量涌现的时期，与所有处于市场早期、高增长的行业一样，家用美容仪行业也伴随着“阵痛”。
产业观察家洪仕斌表示，这段时期，由于大量美容仪品牌的涌现，不免出现个别劣质的品牌破坏了行业的生态平衡，影响了消费者对美容仪产品的信任和信心；另一方面，由于中国美容仪市场还处于发展早期，市场教育不足，消费者在认知上不准确以及信息不对称，形成心理落差，所以会产生美容仪就是收割“智商税”的不准确认知。
竞争趋于理性
值得
