明报：形象工程让英国*坛黑马崛起
中新4月28日电 香港《明报》28日刊文《电视上的形象工程:克莱格生还主因》。文章说，英国选民决定把票投给谁人，跟领袖印象分和形象有关，电视辩论更很可能大增印象分的影响。一向被传媒冷待的自民**魁克莱格抓紧机会，打造亲民形象，在第二次辩论中稳打稳扎，英国消失近90年的三**治局面，就靠电视辩论巩固起来。文章摘编如下:上周五，英国史上第二次大选电视辩论的翌日，英国《卫报》以“克莱格生还”(Nick Clegg survives the storm)为头版大题。公众本来普遍预期，3年以来在民意调查领先的保守**魁卡梅伦会加大火力攻击自民**魁克莱格，结果第二次辩论后，保守*支持度上升约2至4%，但自民*的支持度亦没有明显下降，以约三成左右的支持度紧守第二位。没人期望克莱格当了一星期的“灰姑娘”后，仍会狂风扫落叶胜出第二场辩论。反之，由于第二场的主题是外交*策，是自民*最具争议性的一环，包括停止更新英国核武装备、特赦在英国10年以上的非法移民、支持加入欧元区等。外界对克莱格现象采抱观望态度。但第2场辩论后的民调显示，克莱格已固定了他的“基本盘”票源。对**领袖印象是最大因素2005年大选前后，英国University of Essex统筹的英国选举研究，访问超过4000名选民，笔者选取了年龄、性别、教育程度、社会阶层、选民所在选区特点、*策取态和对三大**魁的印象等6组问题，尝试以统计学找出哪个因素最能影响自民*的得票。一般以为属于左翼的自民*，会较受学历高、年轻人和中上阶层欢迎，但原来这些都不足以解释自民*支持者的特点。首先，原来年龄无关要旨，学历高者会比较倾向支持自民*，但对**领袖的印象，才是对投票倾向影响最大的因素。这正跟克莱格不单迅速冒起、走势还能在第二场辩论后保持稳定有关。以上的调查发现，影响选民投票的最大因素是对*治人物的印象，而非其*纲。那什么影响人们对*治人物的印象呢？英国一直是稳定的两*制，直至4月15日的第一次电视辩论，很多选民才第一次正式认识自民*。自民*抓紧这个宝贵的第一次，用心计划:率先以名字称呼提问的现场观众，回答时则着意面对镜头，以显示对全国选民说话，营造亲民形象，更成功突显自民*是两*交替的“旧派*治”以外的选择，打下良好基础。抓紧机会 打造亲民形象第二次辩论，布朗和卡梅伦集中火力批评自民*的外交*策，克莱格表现亦算稳定，以布莱尔对小布什言听计从，反驳布朗指他反美。结果BBC在辩论后访问选民，绝大部分受访者评价三位*魁的表现时，仍以“较诚恳和亲切”、“表现得有信心”等等印象来打分，对他们辩论*纲的表现几乎只字不提。事实上，连布朗在当晚的开场白亦说，电视辩论是关于公关和形象；他虽然不断强调自己虽然输了形象，但胜在*纲内容扎实，但工*也于周末决定改变宣传策略，不再以造访机构为主，改为多落区接触一般选民。卡梅伦在第二次辩论中收复失地，亦与他改变第一场辩论中不够人性化的表现有关。辩论以外，克莱格的形象工程仍没有松懈。英国《卫报》追踪克莱格的竞选活动，发现他很懂得从小处着手，一票一票地赚回来。虽然被问及*纲时，他还是重复预先准备好的官方答案，但当选民说话时，他会轻微弯低身子，显示用心聆听，并会尽量详细阐述他的官方答案。一位女士说，她的丈夫薪金太低，问克莱格该怎办，这位炙手可热的*治明星，竟然由如何申请综援到申请公屋逐步谈起，俨如社工。选民决定把票投给谁人，跟领袖们的印象分和形象有关，电视辩论更很可能大大增加了印象分的影响。一向被传媒冷待的克莱格抓紧机会，打造亲民形象，在第二次辩论中稳打稳扎，消失了近90年的三**治局面，就靠电视辩论巩固起来。(何雪莹 英国布里斯托大学社会学系硕士生)