作者：响马，新零售商业评论特约评论员
“国产品牌能成为乱象终结者吗？”
借助颜值经济大趋势的“东风”，美容仪赛道越来越火。
上个月，美容护理品牌inFace宣布获得由小米集团、顺为资本领投的数千万元Pre-A轮融资。要知道，这是今年以来小米在美容仪市场做出的第三笔投资。
差不多同一时间，美容仪品牌飞莫拿到IDG资本独家投资，这是飞莫成立以来的第3轮融资。此外，新锐品牌听研（BIOLAB）也在今年完成了由天图投资领投的新一轮融资。
越来越多的资本涌入，使美容仪这一细分赛道稍显“拥挤”，与此形成鲜明对照的，却是网络流传的“智商税”“山寨”等争议。
面对层出不穷的争议，资本果断入局，有“大风大浪出大鱼”的架势。和美容仪品牌、商家一样，资本瞄准的，仍然是广大消费者的抗老“新刚需”。
从众筹到资本捕风
对于资本的接连介入，有媒体称之为“捕风游戏”，但从赛道的角度看，这场“游戏”有一个起风的过程。
这一点，inFace创始人肖音的经历颇为典型。
生产出一款洁面仪后，肖音找到小米，希望能在小米众筹平台发布产品。作为一个新品牌，产品要登上小米众筹并不容易，当时，小米众筹一批只有两款产品，而参选产品多达30多个。
肖音没有想到，小米很快就答应了。
分析人士认为，增加美容仪品类，不仅是拓展新市场的机会，也能增加小米众筹对女性用户的吸引力，让未来的众筹产品更加多元化。
对于inFace来说，这无异于能量爆棚的“助推器”。年1月，inFace声波离子洁面仪上架小米众筹，两周时间支持人数超过人，众筹金额达万元，达成率超过%，一跃而成小米众筹上的爆款。
半年后，inFace*金美容棒上线小米众筹，热销超2万台，风靡一时。
正是inFace的脱颖而出，让小米见识了美容仪市场的巨大潜力，一股女性消费者主导的美容仪热潮席卷而来。
据智研咨询发布的数据显示，~年中国美容仪年销售额和年销售量实现了双突破。
其中，美容仪需求量从年的.9万台，增长至年的.2万台，复合增长率达37.79%。同时，中国美容仪市场规模从年的20亿元，提升到年的66.22亿元。
该机构预计，年中国家用美容仪市场规模将接近亿元，到年将突破亿元。
之所以呈现快速增长的态势，首先与消费人群的变化密切相关。
近些年，主力消费群体持续年轻化，向包括95后、00后在内的Z世代转移。这一群体更注重自身的颜值和时髦的消费体验，以悦己为主要目的，因而对“初老”“抗老”的敏感程度远远高于其他代际人群。
据天猫线上消费数据显示，家用美容仪产品消费的主力群体为18~35岁女性，“瘦脸”“祛皱”“紧致”“提升脸部轮廓”等关键词受到消费者的广泛