（报告出品方/作者：山西证券，张晓霖）
1.悦己需求爆发带动医美行业高速发展
1.1医美行业发展现状：源起战争的面部修复成长为千亿美丽赛道
医美是医疗美容的简称，主要指通过手术、药物、医药器械以及具有不可逆或者创伤性的医学技术对人的外貌或身体形态进行提升、修复以及再塑的美容方式，是兼具医疗与消费双重属性的新兴行业。来我国医美行业快速发展，消费者对美的追求不再停留在使用化妆品装扮，通过医学美容产品升级美丽，逐渐成为新一代消费群的选择，医疗美容也从原来单一的手术形式逐渐发展成为手术和非手术相结合种形式。
经济发展、人均可支配收入增加、购买力增强、个人医美意识提升等为中国医美市场增长提供强有力支撑。-年，我国医美市场规模由亿元增长至亿元，年复合增长率达到25%。期间行业高速发展，大量机构涌入，受KOL等宣传媒介影响消费者需求爆发。年增速有所放缓，大量中小机构面临盈利难等问题，医院整医院供不应求。年疫情影响下需求有所压制，部分中小机构生存困难导致整体增速有所下滑。
受医疗美容技术创新和消费者对医美服务的日益