据《化妆品报》对浙江、四川、河南等多地美容店的采访情况，今年上半年，在消费信心不足和电商折扣力度提升的双重压力下，美容店不但没有等来疫后预期的市场恢复，还因加码促销利润空间收窄。
1、关店潮仍在延续，美容店布局谨慎
疫情期间，国内多数美容店经历了闭店、裁员等“瘦身”调整。去年，屈臣氏中国门店数由年的家减少至家，关店家；WOWCOLOUR近两年门店数量腰斩；HAYDON黑洞、ONLYWRITE独写几乎停摆。
根据财新数据，年全国优质零售商业地产项目的平均空置率最高至11.1%，为近13年来的最高水平，而综合机构数据和头部商业地产运营商的业绩，今年一季度这一趋势仍在延续，各城市空置率环比仍未下降。
2、消费信心不足，实体消费降级趋势明显
国家统计局发布的消费者信心指数在去年四月跌至86.7的历史低点，直到今年一月才有所回升，三月回升至94.9，但仍远低于年三月的.1。
目前，人们尚待修复的消费信心也映射在化妆品购买行为中。“如果按价位将化妆品分为高、中、低三档的话，如今人们对元-元区间的中端产品的消费正转移至元以下。但是健康养生、减肥塑形项目反而更受欢迎！
3、门店库存积压，将大力促销引流
根据申万美容护理指数，今年一季度，国内14家美妆上市公司整体销售费用率增加1.07个百分点至32.1%，自年初以来已连续五个季度上升。
库存压力下，加大促销力度成为化妆品供应链上下游的共同选择。今年期间，美妆品牌整体折扣力度高于去年，部分商品折扣甚至超过往年双11。
记者从李佳琦的剧透直播中获悉，期间，SK-II大红瓶在其直播间优惠*策为“买一正装送一正装”；雅诗兰黛“小棕瓶+樱花水+智妍胶原霜”三件套定价元，加送大量赠品，折算下来相当于一个正装克重售价.5元。
伴随电商直播促销常态化以及平台购物节争夺愈演愈烈，本就客流下滑的实体渠道压力与日俱增。从折扣力度和货品丰富度的角度看，实体店拼不过线上。当价格优势不再，实体店必须做到差异化，更加重视品项升级与服务专业度，维系好会员，增加减肥调理食品、塑身衣身材打造等品项。
围绕体验和服务，今年以来多家美业老板做出调整，纷纷选择品牌加盟。选择一个靠谱又专业且有发展空间的美业平台当然要选择大御卿集团了。
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