白癜风公益帮扶 http://nb.ifeng.com/a/20171201/6196943_0.shtml时点临近，狂欢将至，又是一年。继去年交出华丽数据的双11，今年群雄逐鹿的之后，主打“全场景零售”的正在如火如荼地进行着。经过十多年的发展，由阿里、京东和苏宁主导的三大电商购物节，在促进电商企业自身业绩增长的同时，也带来了零售行业的变革。分析认为，当前，电商大促正逐步褪去眼花缭乱的噱头，更加注重线上线下的渠道融合以及产品和服务品质的升级。在此过程中，苏宁异*突起，通过“全场景零售”开启了未来零售的新格局。回归本质零售业走向虚实融合在中国电商三巨头阿里巴巴、苏宁、京东的推动下，双11、、三大电商大促每年的销售数据节节攀升，在“买买买”的洪流裹挟中，中国的消费潜力也得到了充分释放。临近，电商平台又吹响了年度大战冲锋的号角。分析指出，历经十年变迁，如今的电商大促正迎来一场新的变革，从价格战、品质战转为全方位的购物体验比拼，而这背后的驱动力则是用户消费习惯的重塑和升级。苏宁易购总裁侯恩龙认为，中国零售业正奋力挣扎在虚实融合的重大变革中，同时面临着流量去中心化、社群社交全面赋能化和零售触点网格化三大变革点。在这场前所未有的零售变革浪潮中，经过三大巨头这两三年的较量和发展，电商也在散发出新的气质，比如每家都越来越注重线下、下沉市场以及服务。国家统计局发布的数据显示，年1-12月，中国社会消费品零售总额为38万亿元，而全国网上零售额为9万亿元。网络零售额在全国消费品零售总额中的比重目前不到24%。这也表明，线下渠道仍是各大电商绕不过去的一个战场。事实上，电商巨头们已经意识到这一点，并开始朝着这个方向努力。京东、阿里均在加速布局线下，而以线下零售起家的苏宁，在新一轮的线下资源争夺战中极有警觉性，早早就提出了线下大开发战略。公开数据显示，截至目前，苏宁全国各业态门店已经超过家。其中，苏宁小店累计服务城市71座，覆盖社区超过个，旗下社群个，服务超过1.2亿消费者。在县镇市场，苏宁已有零售云门店近家。期间，苏宁将通过社区场景和县镇场景，构建与消费者最近的零售场景。苏宁还在继续朝着全品类、全场景的布局狂奔，今年2月收购万达百货，6月宣布将收购家乐福中国80%股份，五大商品集团(家电、3C、快消、百货、国际)的拼图全面补齐。“苏宁正在通过品类、场景和产业的融合推动电商造节质变，为中国零售电商行业的发展及大促模式的持续创新做出有益探索。”侯恩龙说，在消费升级的大背景下，电商之间的竞争不仅限于单一的线上渠道，已扩展至全场景智慧零售的大舞台。这也是苏宁一直专注的方向，将稳扎稳打推进双线融合。追求品质迎来“史上最严”品控在渠道变革的同时，随着消费升级需求的进一步增强，商品和服务的品质也越来越成为各大电商比拼的核心因素。在市场研究机构艾瑞咨询的报告中，时下的中国消费者被称为“升级一代”，他们在考虑性价比之外，更愿意为优质、符合自我表达的产品去支付溢价。美国咨询机构麦肯锡发布的《中国电子零售业革命》报告指出，“分析中国座城市的消费模型，我们发现1美元的网络消费额替代了0.60美元的实体店消费，并产生了大约0.40美元的增量消费。”阿里数据显示，年双11，淘宝仅有27个品牌的产品上线；去年双11，这个数字已经达到了18万个，其中预售额突破1亿元的品牌就有10余家。商品品类、品牌的爆发式增长，使得消费者的选择更加多样化。今年的消费升级趋势更加明显。在苏宁易购，“智能”“换新”成为消费者搜索的热词，65英寸及以上大屏彩电销量增长高达%；在网易考拉全球工厂店，最受欢迎的商品是无线吸尘器、家用射频美容仪和电动牙刷；在天猫，海参、牛排等高档食材越来越畅销。消费升级不仅发生在一二线市场，从近年的消费数据来看，下沉市场用户对品质、口碑、服务等因素的