中国商报（记者李孟）医疗美容广告迎来更加严苛的监管。国家市场监管总局近日发布《医疗美容广告执法指南》（以下简称执法指南），依法整治各类医疗美容广告乱象，其中明确禁止医疗美容广告制造“容貌焦虑”，以介绍健康、养生知识、人物专访、新闻报道等形式变相发布医疗美容广告。
禁止制造“容貌焦虑”
近日，国家市场监管总局发布的执法指南对医疗美容广告予以监管。执法指南明确，医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。医疗美容广告属于医疗广告，广告主必须依法取得医疗机构执业许可证才能发布或者委托发布医疗美容广告。
执法指南还明确了市场监管部门将依法整治各类医疗美容广告乱象，其中包括制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联；以介绍健康、养生知识、人物专访、新闻报道等形式变相发布医疗美容广告等行为。
“执法指南的最大作用就是使法律规定得到全面的落实，避免医疗美容广告打擦边球，从而使医疗美容广告回到正确的轨道上来。”四川天府健康产业研究院首席专家孟立联说道。
随着医疗美容行业迅速发展，《年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，年中国医疗美容市场规模约为亿元，预计到年其市场规模将达到亿元。颜值经济的快速发展也反映出部分群体对容貌存在的焦虑心态。
26岁的吴勉把医疗美容作为自己维持容貌、保持心态年轻的重要手段。她告诉中国商报记者，进入25岁后，她开始格外