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#美容仪#变美是人类亘古不变的话题。
千百年前，女子的美讲究不施粉黛，不经雕琢，即便不描眉画眼，也如璞玉般熠熠发光。近几十年来，女性审美又变了模样。女人们开始妆妆点点，追求更显色的眼影，更服帖的粉底，以及更护肤的精华，化妆犹如换脸才是最高境界。
而如今，关于美的比拼上升到了更深的层次，从皮肤表层的妆面升华到了皮肤质量本身。曾经人们拼腊梅、鱼子酱谁贵谁高级，而今人们拼的是你用哪款美容仪。
这场美的军备竞赛，已经从涂抹式产品，进化到了能深入表皮甚至作用真皮层的美容仪。
打着“抗衰老”旗号，傻瓜式操作、携带轻松、智能化的护肤设定，让美容仪一跃成为当代女性美容护肤的不二之选，使得美容仪的销量猛增。而愈演愈烈的社会歧视、颜值经济带来的容貌焦虑，更加速了美容仪品牌的发展。
那美容仪的市场空间到底有多大？美容仪近年来销量猛增，甚至频频进驻诸如李佳琦、薇娅等头部主播的直播间，哪怕万元级客单也能在一晚就卖出上千台的原因究竟是什么？美容仪赛道有哪些值得研究的头部品牌？美容仪市场的投资机会如何？
为回答上述问题，泡腾研究员搜罗了大量的内部和公开资料，对美容仪市场和相关品牌进行了深入研究，力求抽丝剥茧，还原美容仪赛道的真相。这篇文章你将看到以下四个话题：
1.美容仪是一个百亿级体量的生意
2.美容仪市场的四大重要变化
3.院线与家用美容仪的竞争格局
4.美容仪赛道投资观点
想走进美容仪赛道，深度了解行业机会？看这一篇就够了。
01百亿级的美容仪市场
要充分了解美容仪市场，我们需要先给美容仪下个定义。
美容仪是一种根据人体生理机能进行调节改善身体和面部的机器，它按照功能可分为美白、嫩肤、清洁、提拉紧致、瘦脸、去皱、收缩毛孔等等。按技术可分为超声波技术、离子导出/导入、LED光、EMS微电流、RF射频、激光等等。
随着用户消费需求多样化，美容仪细分赛道也越来越多，市场规模逐渐扩大。据天下网商公布的天猫预售数据显示，预售第一个小时的“十大爆款”中，美妆占据7席。其中，位列第一的为初普美容仪，售价4,元起，预定超过2.6万件。雅萌美容仪和Ulike脱毛仪分别排名第五和第七。
数据来源于：天下网商然而追溯美容仪在中国市场的发展进程，我们会发现整体模式是海外品牌先行，率先占领国内的中高端市场，然后国产品牌再逐步追赶，后来者居上。
年，主打洁面仪器的美国品牌科莱丽（GLARISONIC）与瑞典品牌斐珞尔（FOREO）进入中国，我国的美容仪市场逐渐被慢慢打开。恰好同年台湾偶像剧《我可能不会爱你》热播，使得发源于该剧的“初老”概念成为热门话题，将焦虑根植于广大打工人的心中。
“初老”是指受到工作压力以及生活节奏过快的影响，现代人往往心比实际年龄老得快，年纪轻轻就开始面临老化的征兆。通过电视剧大举传播的“初老”概念，在一定程度上帮助美容仪品牌进行了市场教育，到消费者开始容貌焦虑。
约在年，医美行业开始受到资本市场的密切