规范化、中高端化市场才是未来的方向
撰文/黎炫岐
编辑/孟会缘
“十个美妆博主，九个都推过美容仪。还有一个，正在等合作。”27岁的丁一在种草平台和短视频平台输入“美容仪”，看了不计其数的笔记和视频后，如此调侃道。
无数个相似的短视频中，博主们总是在化妆桌前拿出不同品牌、形状各异的美容仪，熟练地涂抹凝胶，再不断变化手法，缓慢移动手中的美容仪。而这些视频给出同一个信号：家用美容仪，似乎正成为这届年轻人不得不交的“美容税”。市场研究咨询公司英敏特的一份调研数据显示，59%的20-49岁中国女性城市消费者表示曾经至少使用过一种家用美容仪。
事实上，近年来，家用美容仪不仅吸引了不少年轻人，更是频频受到资本青睐。于是，这条赛道上的玩家们越来越多，从宙斯、雅萌等海外品牌抢占中国市场，到AMIRO觅光、FLOSSOM花至、JOVS等一系列本土新锐品牌涌现，再到各大美妆公司和家电品牌入局……家用美容仪逐渐站上“风口”。
然而，伴随着玩家增多，乱象也开始显现。在各大社交平台和投诉平台，开始出现大量的质疑声，而不少厂商也面临着产品质量或虚假宣传等问题。
从20岁开始抗初老，人均一个美容仪？
“不同年龄怎么选择美容仪？抗初老，从20岁开始作准备！”
“25岁＋已经皮肤松垮，资深熬夜党坚持打卡美容仪30天！”
“40岁少女颜，美容仪选得对，美容院的卡可以全退。”
……
如果不是一番搜索，丁一没想到，各大平台对美容仪的讨论热度如此之高。在小红书搜索“美容仪”，从美妆博主、皮肤科医生的各种推荐和测评，到王心凌、王子文等一系列女星的分享，都曾出现各种品牌的美容仪；而在抖音等短视频平台以及各大直播间，美容仪也成为了“常驻嘉宾”；在微博等社交平台，“美容仪”相关话题下的讨论也层出不穷……
原本以为自己距离衰老还有一段距离的丁一，翻看着这些笔记和视频，开始焦虑，“感觉网上人均一个美容仪，而自己已经错过了抗衰的好时机，照照镜子感觉自己脸也垮了，法令纹也明显了。”当晚，丁一就开始做攻略，蹲直播，想要好价入手一款家用美容仪。
锌刻度搜索发现，在小红书上，与“美容仪”相关的笔记已近30万篇，抖音上的相关视频播放量达40亿次，而微博上的相关话题讨论度超16万，阅读量近3亿，其中具体到美杜莎、宙斯等品牌美容仪的话题均有超1亿阅读，而雅萌、silkn、nuface等品牌也有相关话题。
小红书上关于美容仪的讨论很多
锌刻度注意到，目前讨论度较高的美容仪主要分为三类，即射频类、微电流类和光学类。其中，其中以祛皱、抗衰老为卖点的射频类仪器最受欢迎。但近期，国产美容仪品牌SEAYEO推出的光学类美容仪“大排灯”也成为了国产家用美容仪品牌中的黑马，在不到两年时间内，大排灯产品销量已然突破台。
而曝光度较高的品牌则包括三类，即以雅萌、初普、美杜莎、NuFace、ReFa等为主的进口美容仪；以AMIRO觅光、FLOSSOM花至、NEBULYFT莱璞等为代表的国货新锐美容仪；资生堂、兰蔻、宝洁、花西子等美妆品牌推出的美容仪。
在电商平台，则能看到各个价位的家用美容仪，尽管也有不少几百元的平价美容仪，但其中大部分海外品牌和本土头部品牌的美容仪定价在元-元之间，也不乏被称为“美容仪天花板”的Dr.Arrivo宙斯的部分产品售价过万。
那么，销量如何呢？
据《百度X京东消费趋势洞察报告》显示，今年射频美容仪成交额同比增长%，同时，据今年抖音双11好物节国货美妆战报显示，美容仪器品类GMV同比增幅%。
这样的数据背后，离不开想抗衰的“丁一们”。
如果你仔细观察过各大社交种草平台的笔记，不难发现，“抗初老”、“抗衰”正成为颜值消费的关键词，抗老需求则成为了不少年轻人的“刚需”。“这一两年，从日常的早C晚A，到热玛吉一类的医美，再到家用美容仪，目标无非就是抗老。”这并非丁一的个体感受，她身边不乏深陷抗老焦虑的年轻人，“因为各种社交平台都在强调少女颜、提防垮脸、凹陷、各种纹，别说25岁以后了，很多女生从大学就开始抗衰。”
数据更为直观：艾媒咨询数据显示，全球抗衰老市场规模从年的亿美元增长至年的亿美元。在中国市场，抗衰老产品消费群体也趋向年轻化。数据显示，26-35岁的人群最为