（报告出品方/作者：华创证券，胡琼方、王薇娜）
一、成分党的发展与媒介紧密相关
消费品的传播与媒介密切相关，消费者获取信息的渠道从早期的电视、报刊杂志等演变为pc互联网再到移动互联网，信息传递方式大为改变。信息交流速度加快、不对称性降低，传统的权威在被挑战。
（一）博客与论坛时代
年以前：-年左右门户网站（如搜狐，年2月成立）、论坛（水木bbs约在年8月诞生、年3月1日天涯社区创办）等逐步设立，年百度贴吧问世，年左右起博客在全球范围内流行。“史前”成分党们混迹于bbs（护肤美妆行业有天涯时尚、E天使美容论坛、瑞丽论坛等）、博客等地，分享美容护肤等方面的知识，更多是从国外网站上找相关的英文内容来进行分析和传播。彼时国内化妆品行业也尚处于发展早期，国外品牌开始进入我国。
（二）从博客、论坛走向微博，专业人士介入，成分党影响力变大
年-年左右，以医生（如具有医生背景的kenjijoel，业内称K大，目前有多万微博粉丝）、配方师、药剂师等专业人员为主的第一代成分党崛起，同时诸多留学生一方面接触海外信息，另一方面也开始从事代购业务，将信息（理论资料）与货物流转（使用与代购）结合，9年8月14日新浪微博内测，微博时代来临，成分党也开始了科学护肤理念的宣介。这一时期的成分党聚集地开始从pclady（太平洋时尚）、e天使美容，天涯论坛、贴吧等开始延伸向微博，时至今日，微博仍然是一众成分党kol的一大集散地。
年左右智能手机开始普及，