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年底，全球电子烟老板JUUL自豪地向1,名员工发放了总计20亿美元的年终奖金，这使JUUL在中国的社交平台上迅速受到欢迎。外界意识到电子烟是如此有利可图。自年以来，该国涌现了许多电子烟品牌。参赛者中有许多知名的交通IP和顶级风险投资家。他们正在尝试在国内电子烟行业“野蛮增长”中创建JUUL的中文版本。
一些试图“打破血腥道路”的新进入者似乎已经开始模仿JUUL的“成功”品牌营销策略，并朝着吸方向引领年轻人的发展。今年8月底，小野电子烟花了万元邀请陈冠希代言，并发出了很酷的广告语：“别那么疯狂，小野马上就做。”近日，《每日商业新闻》（博客，微博）的记者走访了华强（，股票）北深圳的多家电子烟商店小野电子烟代理利润，每家商店展示了电子烟的一两百种型号，只有样式时尚和品味也各不相同。
“这是我最担心的地方。”中国控制烟草协会副会长廖文科在接受记者采访时说，许多k5品牌都是针对年轻人市场的，他们推出了酷炫的设计，各种口味甚至名人代言。促销方法肯定会吸引国内的青少年，从而吸引更多的吸电子烟青少年，然后可能从电子烟过渡到传统卷烟。
广告和营销的“狂欢节”
年，JUUL的第一位科学家邢晨月发明了电子烟创新配方-尼古丁盐。与传统的电子烟中的游离碱尼古丁不同，JUUL率先将原料调整为以尼古丁盐为核心原料的液体尼古丁。添加的苯甲酸使电子烟的味道更顺滑电子烟专卖，并减少了刺痛感，可以为用户提供与传统卷烟类似的体验。
除了创新配方之外，JUUL还将该产品设计为具有技术感的U盘形状，并开发了弗吉尼亚烟草和芒果等多种口味，从而完全改变了电子烟的传统“生态学”。在将新产品投放到市场时，JUUL推出了一个很酷的海报，一个年轻的女模特穿着白色T恤，灰色棒球服和一个高马尾辫，拿着一个U盘状的JUUL电子烟，吞下烟雾，充满朋克迷。此外，JUUL还在年轻人聚集的活动（例如音乐节）上免费分发电子烟，并在Instagram等社交媒体上进行推广。
技术感的设计，口味的多样性以及酷炫的宣传…JUUL电子烟迅速在Instagram等社交媒体上流行。年，JUUL电子烟的销售实现了惊人的％的增长。此后，从年底开始，JUUL电子烟占据了美国市场份额的30％，并在年10月迅速扩大到市场份额的70％。融资和估值也飙升了。
年底，全球最大的烟草公司（拥有万宝路和其他品牌）的奥驰亚集团以亿美元买的价格出售了JUUL35％的股份，使JUUL的估值达到亿美元。随后，有消息称“JUUL人均年度奖金为万美元”。
JUUL的家族历史不仅重新定义了电子烟，而且还推动了电子烟新一轮的“企业家精神”和投资热潮。从品牌到资本争夺进入市场，试图赢得电子烟行业中最大的红利，长期以来一直是“野蛮的增长”。
根据不完全统计，到年上半年，国内电子烟工业投资案例超过35起。从已公布的投资统计数据来看，总投资额至少在10亿元以上。
但是，一些试图在电子烟行业中“闯出一条血路”的新进入者似乎已经开始复制JUUL的“成功”品牌营销策略，并朝着吸吸引年轻人的发展道路前进人。
今年4月，罗永浩在微博上透露了他与前Hammer公司高管彭金洲共同创立的电子烟品牌-小野电子烟。作为互联网行业最重要的流量IP，罗永浩的加入使小野成为他出生的重点。三个月后（7月），一些媒体报道小野电子烟已完成融资约万元。
尽管电子烟在中国的发展仍处于初期阶段，但RELX悦刻，MOTI魔笛和FLOW等品牌已经占据了市场的一定份额并积累了一定的用户组。为了迅速发展市场，今年小野电子烟于今年8月底聘请陈冠希为品牌代言人，并发布了一分钟的品牌广告。在视频中，陈冠希（EdisonChen）切换了多个场景和样式，并说了一个口号：“别那么疯狂，小野只需单击一下”。
作为小野电子烟的联合创始人，罗永浩迅速在微博上重新发布了此广告，并将其放在顶部。陈冠希还在微博上发布了一个广告，称他将担任小野的特别创意官，小野电子烟成为第一个邀请名人参加电子烟项目的国内品牌。
“必须说，罗永浩是一位营销专家，陈冠希具有争议的话题，再加上有争议的电子烟，互联网舆论在几天之内就将“小野”品牌推向了公众，而且，许多国内电子烟品牌的流行程度仅在吸吸烟者之中。”一位电子烟粉丝告诉《每日商业新闻》记者。
参赛作品仅用于“赚快钱”吗？
深圳是电子烟的生产基地，占全球产量的90％。在年，电子烟再次流行起来，这是许多电子烟从业者所料想不到的。
“实际上，早在年至年，电子烟行业就经历了一段繁荣时期。那时，电子烟的创造者基本上是赚钱的。”我从事电子烟行业已有多年，并拥有一家公司。电子烟工厂的李成（化名）告诉《每日商业新闻》的记者。
根据李成的介绍，市场上的电子烟主要分为两类，一类是日本IQOS作为不燃烧的代表电子烟，另一类是JUUL烟油的代表。]电子烟。IQOS的“地震状态”不逊于JUUL。在年，它为菲利普莫里斯国际公司创造了超过40亿美元的收入，菲利普莫里斯国际公司是奥驰亚的前身，奥驰亚集团是JUUL的35％的收购方。
邢晨月告诉《每日经济新闻》记者，“IQOS的原理是在相对较低的温度下加热天然烟草，无需打开明火就能点燃烟液中所含的尼古丁烟。”使用天然烟草可以在很大程度上恢复香烟的味道。尽管它仍然含有焦油和其他成分，但仍可以大大减少燃烧香烟所产生的有害物质。这就是IQOS如此受欢迎的原因。
IQOS已在许多国家“向前迈进”，但在中国却被直接击败。早在年代，我国颁布了《中华人民共和国烟草法》和《烟草法实施条例》，在法律上建立了国家烟草法体系。
李成向记者透露，由于iqos烟弹含有天然烟草，华强北和沙井镇今年先后逮捕了几家销售卖iqos烟弹的商人。目前，华强北电子市场的电子烟商店仅从事烟油电子烟的交易。尽管iqos烟弹的利润相当可观，但“受惊的”电子烟商人最多只能卖。卖主持人。
热不燃烧电子烟的失败使中国成为烟油电子烟的世界。无论是在国家电子烟市场中占有最大份额的悦刻，还是后来者魔笛，Fulu，小野等，它们都是烟油电子烟产品。自从9月初以来，已经有数百例与电子烟有关的肺部疾病病例，美国许多州相继宣布对电子烟进行更严格的控制，而JUUL引起了一段时间的争议。
此外，中国的电子烟国家标准也可能在今年10月发布，这使电子烟市场充满了许多不确定性。但是面对可怕的前景，顶级风险投资家和互联网巨头仍在争先恐后地进入游戏市场。“不要盲目询问未来*策对电子烟的影响。他们进入游戏是为了赚钱。”华强北电子烟商店的老板，陈勇（化名）说。
电子烟赚多少钱？李成向《每日经济新闻》记者出示了工厂的报价单。价格在20元和80元之间波动，“电子烟利润可观。我有一个客户，在我们这里的购买价格超过40元。在亚马逊卖60美元，卖1是利润的几倍。”
某省小野电子烟李毅（化名）向记者透露，小野产品售价元电子烟，价格是元，制造成本要低得多。自今年年初以来，李毅已支付了数十万元的保证金，成为省代理。每月的KPI需要两到三百万元的商品，而小野则给代理佣金带来了7至8个百分点。
李毅告诉记者，小野要求陈冠希担任品牌代言人，花费了超过万元人民币，但效果很好。在陈冠希的支持下，授权和代理的门槛迅速提高。“以前，您可以在淘宝上授权卖小野产品的商品仅需20,元，现在您必须获得至少,至,元的商品。可以授权人民币并提高价格的商品价值”
“电子烟的产业链已经非常完整。可以在所有代工中生产，而且烧钱的规模很小，因此，如果您计算他们可以在一个月内赚取多少钱，没有人能预测未来的*策问题。那些进入游戏行业的品牌只是赚钱快。如果他们赚了足够的钱，如果行业失败，他们将立即撤退。”经历过行业起伏的陈勇似乎对所有事情都有洞察力。
有针对性的“年轻人”
最近，《每日经济新闻》的记者走访了华强北的多家电子烟商店，每家商店展示了一百或两百个电子烟型号。款式非常时尚，配有豪华车钥匙和USB闪存盘。样式，吉他样式，小提琴样式等，具有多种口味。
“电子烟是抽中的年轻人，中老年人通常抽电子烟还不够，他们接受电子烟的能力还不够。”电子烟商店的老板LiuFang（化名）在烟油上贴了一个新标签，并说：“为了迎合年轻人的喜好，当前电子烟的设计更加时尚。”
其他店主提出的观点与刘芳相似，年轻人对电子烟的接受程度更高。值得注意的是，他们还提到“年轻人”不包括未成年人。在电子烟的零售端，不可能知道是否卖是给未成年人的。
记者浏览了多个电子烟品牌的天猫旗舰店，发现许多电子烟品牌并未充分披露其产品中的有害成分，并提醒用户食用抽可能导致进食的潜在危险。以悦刻为例，它的口号是“进嘴悦刻，花点时间放松”，产品详细信息页面显示为：中性和温和，消除上瘾，对身体友好；减少燃烧中40多种致癌物，例如一氧化碳，重金属，焦油等。至于电子烟的危害，则没有提及。
廖文科告诉《每日经济新闻》记者，许多电子烟品牌专注于年轻人市场，他们推出酷炫的设计和各种口味，甚至请名人代言。这样的品牌推广方法肯定会成为国内青少年吸引更多青少年吸电子烟，然后可能从电子烟过渡到传统香烟的一种诱惑。
由于电子烟在中国的普及率较低，因此暂时没有电子烟引起疾病的事件。在电子烟更常见的美国，吸的许多疾病被怀疑是由电子烟引起的，并且大多数患者是年轻人。
疾病控制与预防中心（CDC）