感谢您的阅读
原创/文字/李滨
“你长得好看，说啥都对”。
这仅仅是段子吗？颜值经济也好，颜值焦虑也罢，高颜值对所有人都很重要，包括美容医生自己。美容医生也需要做医美，谁给美容医生做医美呢？或者说美容医生会选择哪些美容医生给自己做呢？
在短视频平台和小红书上出圈儿的美容医生往往颜值不错。很多对形象不在意、或者容貌“高古”的医美专家们做短视频和小红书的时候会触及到一个不可见的天花板，怎么做也没有那些颜值高、或者长相有特点的美容医生好。原因就在自我形象管理上。高颜值往往是自我形象管理的结果，因此本文着重说说美容医生怎么管理形象，怎么给自己做医美选择和决策。
过去，美容医生不一定必须很美、很帅，消费者也不在意；现在，美容医生最好颜值过硬、气质优雅，消费者越来越倾向选择更好看、更具颜值吸引力的美容医生。过去，美容医生都是什么形象呢？
老一代医美医生的自我形象大多不是放任，就是随意。男医生放任的多，女医生随意的多。有些女医生随意到自称“试验田”，什么医美项目都敢尝试，日积月累，惨不忍睹的一张张脸遍布医美圈子。
老一代男医生不修边幅，邋里邋遢的不少，他们沿袭大外科做派，并不在意个人形象。
不少“试验田”一代女医生们，自己顶着一张医美失败脸，给人做医美。这让年轻人没少吐槽。这批美容医生胆子大，勇于尝试新项目；给她们做手术或治疗的人，水平不高胆气儿肥；医生们习惯选择熟悉的医生给自己做医美，少有花大价钱找头部专家做医美的；“试验田”一代美容医生，往往做的项目太多，医美过度。
中年美容医生们形象相比老一代，焕然一新。他们讲究知性之美，注重个人形象。总体而言，女性医生的形象管理比男性医生好。可以不那么漂亮，但是很讲究、很用心；这个年龄阶段的医生们，追求个人形象知性与儒雅，这是与非医疗人士最大的区别，是非医疗人士穿上白大褂也不像的原因，没读过那么多书。
女医生们也会给自己做医美项目，更讲求效果自然，不着痕迹，通常保守而谨慎，不愿意被过度医美破坏知性的形象，更不愿意因为医美而失去读书人的形象表达。
男医生形象重点是信心、专业和权威。因为是从事与美相关的专业，所以男医生们即便心思不在个人形象上，也能起码做到整洁、干净、无异味。
年轻医生们的形象管理普遍不错，颜值蔚然大观，最让人放心、有信心。他们身上自带的时尚元素，在长年高等教育的加持下，自带知性，自觉地与时代的流行和谐一致，甚至引领流行。
有些男性的年轻医生过于精雕细刻了，略有娘炮倾向。总体而言，女性医生的形象好过男性。
台湾和韩国的医美曾经是大陆医美圈子的对标对象，台湾医生和韩国医生的形象管理曾经起到示范作用，很多医生的脸上都被台湾地区医生和韩国医生“操作”过。
以台湾艺人大S出版《揭发女明星·做自己的美容大王》为标志，台湾美容医生那些年着实跑到大陆来赚了不少钱，直到现在，在二三线城市台湾医生做医美还与“干净”、“洋气”、“高级”和“体面”相关联。
台湾与大陆虽然走过一段不同的发展道路，但文化内核一致，被认为是继承了古代儒家的“温良恭俭让、仁义礼智信”的优秀传统，台湾影视文学作品、流行歌曲、亚洲四小龙的经济发展奇迹、台湾腔国语深刻影响了人们的认知。台湾地区医生戴着这些光环，以精致的外形、精心包装的资历、玄之又玄的技术头衔、国内商业伙伴的倾力配合，成了求美者趋之若鹜的“大医”和“良医”。
按照当时商人们的说法：台湾医生有一副好卖相。有了好卖相，登台表演就容易成功。台湾医生形象好，有助于商业成功，这启发了很多医生，注重个人形象，从服装到装饰，从衣食住行到休闲娱乐都上了新台阶。台湾医生带来的陌生的熟悉感，对大陆美容医生的形象管理起到了“启蒙”的作用。
韩国属于儒家文化圈，历史悠久，早于中国大陆经济起飞，成了“富裕邻居”。因为朝鲜半岛与中国大陆之间还有很多文化纽带没有割裂，所以“韩流”直到十年前还是文化娱乐的主流产品，影响至今。很多韩国医生借着这股子浩浩东风，跑到西边的中国来淘金。
韩国医生形象好坏参半，有一批还不错，外形十分讲究，符合韩国影视作品植入大众认知的预设形象。韩国医生的形象综合起来就是：文化纽带牵连，经济起飞示范，文娱产业铺路，与国内合作者里应外合，创造了熟悉的陌生感，产生吸引力和信任。
韩国医生中能在中国合法执业，甚至扎根落户的，都得到了市场检验，有真功夫，有个人IP，形象优秀，特色鲜明，是中国医美圈子里不可忽视的一股力量。
美容医生可以问自己一个问题：我做医美找哪个医生做？是自己吗？
面对这个问题，就像照镜子审视自己；美容医生如果您说服不了自己，那么也无法说服求美者。
研究医美心理学，研究人体美学，最后能否自洽，能否有说服力，都要过指向自己这一关，否则都是虚妄。这在哲学和数理逻辑里叫做“自指”，自我指涉的意思。
哲学家、数学家罗素提出过著名的理发师悖论：我只给这座城里，不给自己理发的人理发。那么，他到底给不给自己理发，理还是不理？怎么说都不对。
对医美，自指最现实的问题是：谁给美容医生做医美？或者改成：美容医生给自己做医美吗？更进一步：美容医生自己的形象管理得如何？
美容医生的自我形象越来越重要。谁会放心地请一位顶着大眼袋的医生为自己做眼袋呢？
结论其实很简单：美容医生一定要找行业最头部的医生为自己做医美，古语讲“医不自治”，医生得病要请别的医生诊治。美容医生无法给自己做医美，只能请圈内顶尖儿的好医生、名医生给自己做，这不仅仅是自我美容，也是投资。
对比不同性别的美容医生的自我形象管理，男性医生和女性医生的区别巨大。女性天生爱美，自我形象管理整体领先男性；越是年轻的女性医生的优势越明显。
无论是从事美容外科专业，还是从事美容皮肤科专业，女性医生自我形象管理都很积极。不同年龄阶段的男性医生，因为自我形象管理的观念不同，导致结果迥异。越是年轻的男性医生，自我形象管理越用心，颜值也更能打。
医生要做好推广，在社交网络上树立优秀的技术形象，就要有一致连续的形象展示。有些医生的技术形象却与本人形象相差甚远，仿佛从现实进入了元宇宙。
医美专家们穿着制服、抱着膀子、表情庄重的标准形象照；还有工作照、门诊咨询照、治疗手术照、个人生活照、培训讲课照等，构成美容医生平面宣传形象素材库。还有短视频、直播剪辑、讲课视频、演讲视频等内容，构成了丰富的媒体素材库；有些专家还要参加行业活动，为产品站台、参加国际交流、发表学术论文、领取荣誉奖励、参加慈善活动、与客户互动等等，可以产生更多的照片和视频；还有的专家拥有学术专著、艺术作品、文学作品、专利发明等等，这些又构成美容医生的个人形象和技术形象的更大的素材库。这些都是医美专家形象展示的“武器库”。仅仅这些素材够了吗？现实的答案是不够，还要有更高级的形象管理，以便更好地塑造技术形象，促进业务。个人形象管理成为技术形象的基础。
医美专家要在电商平台、直播平台、社交软件上培育自己的IP，与粉丝们更好地互动，就要营造形象，这样才能获取更多更优质的流量。
美容医生必须打造鲜明的形象，才能更好塑造个人IP。美容医生如何管理好形象呢？提三个要点。
第一、定位明确，有鲜明的关键词。医生的个人形象要有明确的定位和标签。不要觉得生硬，绝大多数人的认知就是这样的，标签化和刻板印象是人类认知的“省力模式”使然，消费者不是学生，他们了解医生不是为了进修，只是为了更好地获得自己想要的医美决策资讯。医美是医学和美容编织在一起的织物，打造美容医生形象，美学形象与技术形象就像左手和右手，缺一不可。
第二、做真实的自己，稍加修饰的本色演出最佳，长期维护和投入。
有两种情况：一种是工作与生活分开的医生，重点维护和宣传技术形象，生活中的形象可以较少涉及。这会带来不便，因为网络时代，生活、工作与社交缠绕在一起，难以将工作和生活分开，强行划分会有割裂感，让受众觉得不真实；另外一种是工作和生活合二为一，本色演出，真实呈现，真实不虚有助更快精进。个人IP即将成为可计算的资产，医生对个人形象和技术形象的维护和投入，与个人发展不可分割。
第三、先做加法，再做减法。禅宗六祖慧能门下首座青原行思禅师说过：老僧三十年前，未参禅时，见山是山，见水是水；及至后来见山不是山，见水不是水；而今得个休歇处，依然见山只是山，见水只是水。这个段子也适用于美容医生的形象管理。
美容医生刚出道，就像演艺圈的素人，涨粉儿第一，围绕一个“设定”，增加“属性”，做加法，处于看山是山，看水是水的第一阶段，这时候形象管理的要素是精进和抗压；发展到中级阶段，就像演艺圈的中等咖位明星，可以选择作品和角色，有了发展方向，处于看山不是山，看水不是水的第二阶段，这个阶段形象管理核心是取舍和沉淀；成长到高级阶段，就像演艺圈超级巨星，是作品找演员，需要排档期、看作品，因为拥有稳固的基本盘，重点是精细化，做减法，取自己所需，就好比进入到“看山还是山，看水还是水”的第三阶段。
《论语》说：“己所不欲，勿施于人”。中国智慧就这样轻松破解自指难题。把标准指向自己，面对自己真实的选择和思考，是美容医生形象管理要诀。医生的审美和医疗技术如何统一起来？美容医生着重给外界更好的形象，展现更好的自我，是精进和跨越的阈限之一。
阳明心学讲究“知行合一”，美容医生讲究自我形象管理。二者等同。美容医生有完备的自我形象管理、有足够好的形象，会更加成功。
我们用一面装有无数美的景象的镜子对市场、对大众传媒、对求美者允诺了诸般美好，我们也要把这面镜子朝向自己，审视我们自己的形象，我们是满意呢？还是觉得应当提升呢？
-END-
*本文为原创内容，作者李滨，转载请标明出处，不得对本内容原意进行曲解、修改。本文发布内容及图片如涉及知识产权等问题，请相关权利人与本平台账号联系，我将配合采取保护措施。《中国医疗美容机构经营院长》购书