一、生活美容行业概况
1.1美容行业的定义
现代美容可分为生活美容和医学美容两大部分。生活美容：是指专业人士用专业的护肤化妆品和专业的美容仪器，对人体的肌肤进行全面护理和保养；医学美容：是指运用一系列侵入皮肤内的医学手段，对人体的容貌与身体各部位进行维护，修复和再塑。（目前在腾讯广告这边常推广的是生活美容，医学美容这一块限制比较大）
·生活美容更加强调日常的便利性，因此注重渠道的广泛分布；
·医美更加强调和针对功能，对品牌和医师的专业程度更加重视；
·两者基于不同体验属性从而满足差异化消费矩阵；
·就国内这两者的消费来说，以生活美容为主，其中生活美容/医疗美容为3:2的比例。
1.2细分美容项目如图所示：
1.3行业发展概况
目前来说生活美容行业前景广阔，颜值时代需求旺盛，个人经济改善带动消费水平升级，加强了人们对美的追求，女性对于美的追求和消费意愿也明显增加。年我国美容及个人护理行业规模约亿（终端口径），预计未来几年生活美容及个人护理行业将保持7％-8％的增速持续增长。目前我国美容行业比较有知名度的有思妍丽，克丽缇娜、美丽田园等，这些都是比较大型的连锁美容企业，在众多美容企业中，超过百家分店的企业仅仅1/20。
1.4人群画像
对美容感兴趣的人年龄段集中在20岁-29岁；
消费主力人群是女性，男士美容逐渐兴起；
有效性、价格、风险、持久性是美容消费者最