创新的国货品牌，为春节增添了年味足够的国潮年货。
国潮年货将传统文化与年轻的生活方式融合，在激发消费者共鸣的同时，实际上也是对传统文化的传播，让品牌更具符号价值。近几年越来越多的年轻人选择买年货带回家乡，这也让国产年货品牌焕发新的生命力。春节到来，国货品牌开始通过多种营销手段打造自身时尚潮流的品牌形象，以求吸引到更多消费者的青睐：定制化的国潮年货，为品牌搭建起了与年轻人交流的通路；IP化的国潮年货，改变了传统年货在年轻人心中的形象；场景化的国潮年货，打通了供需之间的隔阂。
国潮年货的兴起，让这个春节更有中国味。
颜值年货让回乡更精致
新年到，焕新颜。“颜值”愈发成为消费者选购年货的看点，产品包装既有颜值，又能提升自我颜值的国潮彩妆，如今已成为年轻消费者年货清单的热门选择。
在西城都荟的WOWCOLOUR彩妆集合店门外，记者看到前来选购口红、眼影等彩妆产品的年轻女孩排到了门外，其中一位消费者告诉记者，想趁着新年犒劳一下自己，而且年末聚会比较多，更要好好打扮自己。据WOWCOLOUR方面介绍，广州西城都荟店开业当天创造了20万元销售业绩。
WOWCOLOUR的核心客群锁定在18-29岁的国货彩妆主力消费人群，价格定位以低单价性价比及功能性路线为主，品牌矩阵以高性价比优质国货彩妆品牌为主，占比达到70%。在《腾讯国货美妆报告》的调查中，超过42%的消费者更愿意选择国货美妆品，而60%的消费者则表示，初次体验国妆后，愿意再次购买。可见，一大批“国货之光”化妆品，凭借超高性价比，掀起了一股“国潮”之风。
除了高性价外，颜值与实力并存是国潮彩妆受到青睐的重要原因。比如融入中国文化经典元素与时尚流行色彩的故宫彩妆，以及将国际文化元素融入产品的卡姿兰克林姆特限定礼盒。卡姿兰克林姆特限定礼盒结合克林姆特知名画作，推出包括气垫调控蜜粉、丝绒唇膏、多金眼影盘等产品，吸引了一众年轻消费者。
国潮也吸引了国际大牌的注意，近日兰蔻新春游园会广州站正式启幕，结合中国年的吉祥文化打造的互动体验展，象征着福运的“福”字点缀墙面，象征年的“金鼠”从窗外悄声探望，新春问候随之而至。
场景化年货让送礼更有面
无论年货的形态和颜值怎么变化，桌上的瓜子糖果仍旧是春节的记忆，零食是过年必不可少的年货。国潮的崛起，使得饮食与文化实现有机结合，并爆发出惊人的消费力。据CBNData报告显示，国潮零食年销售增长超过四倍，远超同类产品。另据京东数据显示，年货节，广东省销量最高的品类是食品饮料，在所有“年货”商品销量中占比87.5%。
在今年的年货礼包中，零食厂家别出心裁地将国潮文化与年轻人的生活方式相结合，推出定制化或IP合作的年货礼包。三只松鼠与王者荣耀推出联名款年货礼包，带来过年期间舌尖与指尖的双重体验。在年货节期间，三只松鼠将自身的IP形象与鼠年生肖进行有机契合，在包装上，落脚“国潮文创”，通过年兽、孔明灯、松鼠IP等的有机结合，场景化的文化传播也引发消费者共鸣，据淘宝数据显示，仅国橙款月销量便超过了万份。
另一休闲零食品牌百草味则联合国潮IP“国家宝藏”推出“开门纳福”系列礼盒，传递新潮年礼文化。百草味在年年货节期间，将推出全品类、全产品线、全价格带、全产品形态的年货礼盒，包括“年的味道”“国家宝藏”联名IP等十余个礼盒系列，以健康品质坚果为主打，延伸至糕点、果干、酱货等近四十款产品。数据显示，年将是百草味打造“年的味道”的第七个年头，其年货礼盒占据28%以上的行业市场空间。
体验型年货让过年更有味
国潮年货的文化内核也让各大商场争相以此为主题开展新春活动，手工作坊、亲子活动、国潮风主题……过年带着家人在玩乐中感受文化的魅力，这份陪伴也是特殊的年货。围绕国潮主题，广东各大商场和餐饮场所推出了系列活动，热闹的春节可以先从了解传统文化开始。
太古汇的新春展览以“手鞠”为主题，手鞠是通过棉线以球状缠绕、缝制出特定图样和颜色的传统手艺，中国古代“蹴鞠”运动使用的球体玩具，便是手鞠的雏形。位于太古汇中庭的“手鞠花街”最为瞩目，吸引了大批市民拍照打卡。花街中央伫立着一棵金光夺目的“鞠”树，由66个特制手鞠高挂组成，商场中庭还设有定制手鞠的小游戏，顾客可通过线上游戏选择喜爱的纹样与花色，印制独一无二的手鞠饰品。
在白云新城凯德广场·云尚则可以体验“肆宜招财”大型国潮风主题展，顾客还可以参加“萌猫握爪拜拜会”“不夜喵街市集”等趣味活动。
如今的国潮更是融汇传统与时代、贯穿东方与西方。肯德基特别携手故宫博物院，将紫禁城里六大神奇瑞兽“请”出宫门，作为祥瑞文化符号的故宫瑞兽形象出现在北京路光明广场的肯德基门店里，在这里还可以了解“南国醒狮”的民俗传统。
年货里承载的不仅是一年来收获的喜悦和团圆的甜蜜，更是中国人消费方式的变迁缩影，国潮年货的兴起为中国年味赋予了更多内涵，也向世界输出中国年轻一代消费者的新生活方式。
推荐清单
年不仅是新十年的开始，也是中国农历年十二生肖之首的庚子年。讲究“好事成双”的中国人对这个拥有“两个新开始”的新春格外期待。这样的期待转化为强劲的年货购买力，京东数据显示，广东省连续两年领先年货节全国榜单，年年货节第一周，广东省订单量位列全国第一、成交额排名全国第二。
美妆护肤
新春打造好气色
扮靓自己、追求颜值是各个年龄段的消费者的诉求。国货化妆品近年在美妆博主、网红主播的带动下逐渐崛起，不少品牌出奇出新，红红火火的新春限量更是受到追捧。此外，还有不少消费者在过节之前去美容院做护理，护肤类产品在春节前走俏，比如家用型洁面仪和紫外线美容机等是春节送礼的实用好物。
宠物用品
爱它就给它一份保险
根据京东发布的《宠物消费趋势报告》，目前中国宠物狗数量已达万只，城镇平均养宠率为11%，为世界前三的“养宠大国”。年关将至，给心爱的猫主子、狗主子购置点什么年货呢？购买宠物保险或许是许多养宠人士的选择。宠物保险怎么挑？这跟宠物面临的风险息息相关。养宠物主要有两方面风险，一是宠物看病难、看病贵；二是宠物伤人，隐患不小。所以宠物保险目前主要是宠物医疗险和宠物第三者责任险，后者主要用于赔偿宠物袭击他人造成的人身伤亡、医疗费和财产损失。
酒水饮料
白酒仍是酒水消费主流
“壶里乾坤大，杯中日月长”，中国有上千年的酒文化，酒已经是国人生活中不可或缺的调剂品，春节这样的重大节日更是如此。在年龄和性别分布方面，80后男性消费者无疑是购酒的主流人群。同时，90后酒水消费数量同比去年增长明显，消费能力开始凸显，且90后对低度数白酒更偏爱。在地域分布方面，广东、山东、北京、江苏、浙江、四川是酒水消费大户。除了白酒，广东人对啤酒、葡萄酒、洋酒的搜索量全国排名第一。
母婴产品
高颜值产品受青睐
在各大电商平台举办的年货节中，母婴产品走俏，成为年货热销品类。逐渐成长为爸妈的80后、90后曾被称为最“挑剔“的一批消费者。角色转变为爸妈后，这批人不仅追求母婴用品性能升级，也