“智能化”或将助力中国品牌实现弯道超车。
来源聚美丽
作者
言午
规模近百亿，快速增长的中国美容仪市场
根据全球产业调查的报告显示，在年，个人护理仪器的全球市场份额预计在亿美元，预测在年会达到亿美元，年复合增长率在4.7%。
而国内的美容仪市场同样蓬勃发展。企查查数据显示，截至年8月，我国现存8.4万家美容仪相关企业，超一半企业成立于近三年。
艾瑞咨询3月发布的《中国美妆护肤品行业投资研究报告》显示，年中国家用美容仪器市场规模为60-80亿元人民币，-年预增速为20%。
种种数据的背后，展现的是快速增长的中国美容仪市场。近3年中国家用美容仪产品销售额年均增长率达28%。在功效、安全维度，国产美容仪不断崭露头角，进*中高端;与此同时，在智能化、个性定制化、可视化层面，国货美容仪品牌们也小步快跑，引领美容仪高度智能化新趋势。
广阔的市场吸引了众多企业入局，也有不少美容仪品牌拿到融资。在资本的加持下，国内新锐品牌开始发力进行技术钻研、科技升级等，致力于打破当前国内美容仪市场多为国际大牌的竞争格局。
今日(5月23日)，OGP时光肌官宣张钧甯为其美容仪代言人，品牌旗下低调推出的智能射频仪也正式进入大众的视野。
这时，许多业内人士才发现，这个高端科技抗衰品牌其实已布局美容仪多年。
蛰伏五年，OGP的每一步都走在无人区美容仪市场在受到资本追捧的同时，由于行业处于早期，仍存在监管不到位、法规不完善等相关问题。
随着家用射频美容仪纳入医疗器械监管范畴，可以预见，之后美容仪相关的监管力度和范畴势必会逐步增加，这一市场的发展会更趋向专业化和规范化。在未来，能够在研发技术上持续占据优势，发挥更强势品牌效应的企业将占据市场高地，铸建牢固的品牌护城河。
OGP时光肌品牌运营负责人表示，虽然市场上抗衰产品越来越丰富，能够满足消费者多元化的需求，但在产品选择及护理上，大部分消费仍存在三大痛点，第一，对专业抗衰原理了解不够深入；第二，采用了单一的抗衰方式，效果甚微；第三，苦于没有适合自己皮肤状态的定制化解决方案。
基于此，OGP时光肌围绕消费者痛点以东方智慧打造系统抗衰方案，创新提出了“1+12”的护肤理念，主张“由表及里，分层抗衰”，聚焦消费者肌肤抗衰、个性化定制护理等需求，自主研发智能美容仪及护肤品。
据悉，OGP时光肌于年成立，旗下护肤产品于年上线，而品牌首台自主研发的家用美容仪“塑颜时光机”则于年9月上线，并先后推出了测肤魔镜、智能射频仪等多款家用仪器。OGP时光肌也是首个倡导智能美容仪与护肤品协同增效的中国品牌。
在“蛰伏”的几年时间里，OGP品牌一直专注于肌肤抗衰的基础研究，以及先进射频技术的探索。据介绍，品牌前期在衰老的机理等方面的研究便花了三四余年。目前，OGP研发团队已申请余项专利，其中美容仪研发已申请84项专利，其中24项为发明专利。
而在品牌扎实研发技术的背后是其专业的科研技术团队。OGP时光肌的智能美容仪研发团队平均研发经验超10年，曾为医院、高端美容院提供院线用美容仪器，并秉承“院线美容技术家用化”的研发原则。
与此同时，OGP还积极与外部研发机构共创。比如与中国医学科学院药用植物研究所合作，联合研究皮肤抗衰老功效成分的开发；品牌携手浙江大学航空航天学院，探索抗衰技术新领域，进而指导家用美容仪器行业未来新技术研究和功效新升级；品牌还与北京工商大学合作共创，成立中国女性皮肤健康与精准护肤联合实验室，专研不同年龄段、不同肤质的皮肤衰老机制，旨在实现精准、定制化抗衰。
作为子品牌，OGP在科研方面的积累也离不开母公司宜格深入骨髓的研发基因。
此前，宜格集团宣布“5年投入10亿元，发力多个基础研究”的研发战略，旗下包括消费者研究中心、化妆品科创中心、美容仪器研发中心、工业设计与CMF研发中心、东方美学与空间创新中心等五大研发中心，集基础研究、应用基础研究、人体功效评估等研发为一体。
只站在消费者角度思考作为一个致力于科技抗衰的品牌，从坚持做基础研发，到推出护肤产品，美容仪，一切看似低调又有点“跳跃”，实际上每一步都是品牌深思熟虑的结果。“我们只是不断和消费者沟通，了解到他们抗衰需求后，就极力去满足他们的需求。”OGP相关负责人对记者表示，“布局美容仪，是在当前市场环境下，我们做的重要战略布局。”
而在美容仪市场，OGP也有自己的思考。
未来3年，超40%的美容仪都将智能化
近两年，随着国产品牌以“后来者”姿态布局美容仪市场，中国美容仪市场逐渐“升温”。
魔镜市场情报显示，国产品牌成长较快，且在各价位段均有布局，市场马太效应减弱，头部品牌雅萌及初普同比均出现下降；另外，美容仪的价位往中高端迁移，在美容仪市场中，消费者更倾向于选择高价位段商品，低价商品逐渐被淘汰。
与此同时，业内人士评价，家用美容仪将迎来一次“智能化”革新，在射频、微电流等技术的基础上，与移动互联网、物联网等技术做深度结合。“智能化”或将助力中国品牌实现弯道超车，引领家用美容仪行业。
魔镜市场情报的数据显示，54%的消费者对可根据个人皮肤状况定制的美容仪器感兴趣，45%的被访女性则希望能用手机App制定个人使用计划，近40%的女性期待在美容仪器使用手法上能有一对一教学。
一位具有10年医疗器械及专业线美容仪器行业经验的专家表示，智能化是家用美容仪必然的发展方向。未来，家用美容仪抗衰将从“用户想到才用”的一种物理仪器，转变为涵盖先进射频技术、智能算法的智能设备，智能抗衰将成为人机紧密互动的一种生活方式。
“与国内美容仪市场增速和规模形成鲜明对比的是极低的市场渗透率，仅为4%。而家用美容仪的市场渗透率，在日本为11%，美国为20%。未来3年，中国美容仪市场或将迎来更大爆发，其中超40%的家用美容仪将智能化。”他说道。
以终为始，诞生多场景抗衰的智能射频仪
魔镜市场情报报告显示，在不同类型的美容仪中，射频美容仪最受欢迎，因其契合消费者选择美容仪的抗老需求。与此同时，美容仪“一机多用”、功能集成化成趋势。
而本次张钧甯代言主推的OGP时光肌明星产品智能射频仪正是集合了RF射频、OEMS微电流、LED光疗三大主流模式，可对症满足消费者“淡纹抗衰、紧致嫩肤和镇静舒缓”的护肤需求。
另外在智能方面，OGP时光肌射频仪的功效与优势主要表现在以下几个方面：
第一，三重智能温控系统，打造“高能量”与“急刹车”的平衡。有效、安全，是消费者对于射频美容仪最大的两个诉求。研究表明真皮层达到55-65℃能刺激胶原新生。能量是射频仪有效的关键。射频仪通过加热皮肤真皮层刺激胶原蛋白的新生，在安全范围内，输出能量越高，效果越好。OGP的RF射频输出的电压幅值达V，而目前，市面上鲜有超过V的射频仪。
值得一提的是，OGP智能射频仪功效也医院化妆品评价中心的功效认证，是目医院功效认证的国产射频仪。临床试验数据显示，测试志愿者连续使用8周OGP智能射频仪，面部下垂改善43.9%，鱼尾纹改善32.14%，法令纹改善25%，眼下纹、抬头纹等多种老化痕迹均有不同程度的显著改善。
有效的高能量下，OGP也为用户提供了安心的“急刹车”。控温方面，OGP智能射频仪三重智能温控系统，搭载六轴姿态传感器、NTC热敏电阻温度传感器、电流传感器，能自动监测接触电流，精准控制射频输出功率，能在用户表皮温度达到安全临近值(43度)时，以0.01秒感应速度开启控温保护。
第二，APP测肤提供个性化方案，实时操作手法指导，护肤可视化。消费者可通过OGP智能美容仪搭配的“美丽肌因”APP测肤，直观便捷地了解自身的肌肤状态，并获得个性化定制的28天护肤计划。据介绍，APP内针对不同肤质和需求内置了+护肤方案。
△消费者在美丽肌因APP指导下使用OGP智能美容仪护肤APP还是用户的“陪伴型抗衰私教”，会在需要护理的时间，通过手机日程提醒用户，帮助用户完成28天的护理计划。每次用户开始护理后，APP会呈现手法视频教学、真皮层温度，方便用户实时校正使用手法，了解护理进度，做到护肤可视化。
第三，智能芯片OTA远程升级，仪器可升级。当下家用美容仪的算法技术快速迭代，为了能让消费者使用到最新的算法，OGP为仪器提供了OTA远程升级的功能。这也是目前市面上唯一支持该功能的射频美容仪。
“测肤、个性化定制方案等等，只有通过芯片、算法迭代才能够做到。”OGP智能美容仪技术研发负责人介绍，目前OGP智能美容仪的研发体系中，包含了功效、安全、智能控制、算法、CMF五大自主研发模块。团队已就领先的射频技术、智能芯片及算法开展布局并已取得一些成果，应用于产品上。
另外，OGP智能美容仪技术研发负责人表示，中国家用美容仪智能化进程比绝大部分海外品牌都要更快一些，这得益于国内移动互联网技术的成熟发展，及物联网技术的不断革新。
走向高端化，国货美容仪能突破大牌包围圈吗?目前的国内美容仪市场，海外品牌依旧占据绝对地位，国产品牌竞争压力大。
OGP目前切入的价格带和海外品牌的价格带相似，作为一个新品牌，OGP的差异化优势体现在哪里，品牌又打算如何突围?
“后发先至，其实也是优势。站在巨人的肩膀上，我们看得更远，提前布局得也更早。举例来说，我们从智能化切入也是洞察到消费者需求未被满足的痛点，从而在前期先进行研发的探索，利用技术优势突破。”OGP智能美容仪技术研发负责人说道，“另外，国内品牌也有主场优势，比如说在标准制定方面，国内品牌可以参与行业标准的制定。因为在抗衰的维度上，目前没有一个普世性的官方标准，而OGP医院、北京工商大学等合作，这些研究的核心产出就是标准的制定。”
另外在市场教育这块，拉新的最关键的还是内容。OGP时光肌品牌运营负责人表示，品牌主要围绕抗衰与高端，从内容出发和消费者沟通。
酒香也怕巷子深，品牌的科研实力是营销的基础。但技术和营销的结合，才是可以跨越流量周期成为长生命周期品牌与产品的关键。
聚研荟创始人、知名科普博主郝宇也曾提到：“科技创新开始走向深创新，要求从基础研究、产品设计、循证医学等多学科跨专业深度合作。这样的产品和内容才能支撑起‘信任流量’，只有‘信任流量’才能高效地转化成为可持续销量和品牌效应。”
针对美容仪器高客单价所带来的低复购问题，OGP品牌智能美容仪技术研发负责人说道：“从功效看，仪器针对不同区域和需求有不同的功效，像一些属于医美的护理项目，也在通过家用美容仪这一赛道呈现出颇具潜力的市场空间。而从时间维度，消费者随着年龄增长产生了新的需求，品牌也会相应地从局部需求和个性化需求去推出新品，为用户提供全生命周期的产品和服务。”
一直以来，坚持长期主义的OGP在稳扎稳打地发展基础研发能力，在国货高端品牌的塑造方向做了前沿又有益的探索。
高端化势必会成为中国品牌的未来，而在未来到来之前，我们看到，已有品牌吹响了黎明前的号角。
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