来源：21世纪经济报道
原标题：回头看
互联网虚假医美广告屡禁不止：靠平台“自律”已沦为空淡？
作者：张飞飞，实习生，周发，吴言
医美行业高速发展的同时也留下了一地鸡毛……
经过近一个月的立案调查，4月13日，北京和广州市场监管部门分别公布了对今年中央电视台“3·15”晚会曝光的搜索和UC浏览器发布虚假违法医疗广告案的处罚结果。
这是继年“魏则西事件”后，互联网医疗广告再次被推上舆论的风口浪尖。其实，作为我国广告监管的重点之一，近年来国家一直在加大对“三品一械”（药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品）广告的规范与整治力度。
不过近年来，趁着颜值经济的东风，我国医美行业驶入高速增长快车道。虚假违法医疗美容广告也随之水涨船高。
我国《医疗美容服务管理办法》及国家卫生行*主管机关多次通知强调：医疗美容广告属于医疗广告，非医疗机构不得发布医疗广告，医疗美容机构不得进行虚假宣传。《医疗广告管理办法》规定，医疗广告不得出现涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物；保证治愈或者隐含保证治愈；宣传治愈率、有效率等诊疗效果等内容。
然而，虚假医美广告已成影响行业健康发展的一大顽疾。据《北京市朝阳区人民法院医疗美容纠纷案件民事审判白皮书》（年度—年度）》指出，虚假宣传招揽客户是涉诉医美机构的主要问题之一。《中国医疗美容行业洞察白皮书》亦显示：医疗美容行业用户投诉原因中，医疗美容效果没达到预期的比例占38.3%，在各类投诉原因中位居第一位。
01“污点商家”横行市场
3月15日，《北京市朝阳区人民法院医疗美容纠纷案件民事审判白皮书》（年度—年度）》发布。5年来，朝阳法院受理的医美纠纷案件共计件，在同期医疗纠纷案件数中的占比逐年上升。年，这个比例为10.8%，到了年，该比例上升至27.0%。
五年间，涉诉医美机构共77家，民营医美机构有75家，占比极大，约占97.4%。其中，4家被诉10次以上，约占5%；26家被诉2次以上不满10次，约占34%；被诉1次的机构47家，约占61%。
此外，医疗美容机构过错集中，法院判决担责比例高。五年来，美容就医者主诉的涉诉医疗美容机构存在的过错情形分布如下：涉及未尽告知义务的约占96．9%；涉及医疗美容操作不当的约占90．8%；涉及欺诈、虚假宣传约占审结案件数的72.1%；涉及医师或其他专业技术人员无相应资质的约占61.9%；涉及术前准备不充分的约占58．7%；涉及不合理收费的约占37．9%件；涉及医疗产品缺陷的有23．6%；涉及超剂量用药或错误用药约占23．1%；涉及医疗美容机构超范围经营的约占15%。
大量黑医美机构钻了平台的无为监管与消费者的信息缺乏的空子，肆意进行欺诈、虚假宣传，使得医美平台虚假广告泛滥成灾。这一现象此前已经多次见诸报端，众多医美机构被点名。但是记者发现，医美app上这类现象依旧存在，甚至之前被点名过的商家仍没有整改。
“怪我警惕性低，做了假的眼部热玛吉。”昵称为“美泡泡”的女士年8月19日在小红书曝光了一家医美“黑机构”，名叫“北京禾美嘉医疗美容诊所”。她反映，自己将近三十，双眼皮下垂，下眼角也出现了爪子纹，想着做个热玛吉紧致一下，就找了家门口比较近的一家机构。但是治疗过程中她越来越觉得不对劲。“一是没戴眼盾，二是一直在提高能量，但自己丝毫没觉得疼痛和热。她趁着医生出去拿东西，躺着拍了机器照片，原本还在打鼓的内心彻底凉了，机器是假的。”
对此“美泡泡”相当愤怒，她要求查看资质，和负责人进行了激烈的争吵，机构方也松口承认机器是假的，最终该女士退钱回家。经过在博士伦官方平台上查询，21世纪经济报道记者同样发现，该机构并无热玛吉资质。在与客服的沟通中，记者要求给出相关资质，客服闪烁其言，并且一再要求加个